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微博兴起新式影视病毒营销

发布时间:2020-02-03 03:24:49 阅读: 来源:车床厂家

影视病毒式营销方兴未艾

病毒式营销在许多行业已不是新鲜事,凡客诚品的凡客体广告语、本田汽车的多米诺骨牌视频都是堪称经典案例。近两年,病毒式营销在国内影视圈开始兴起,电影版《将爱》的PS海报、动画片《蓝精灵》的恶搞版歌词,都是国内病毒式营销相对成功的案例。

电影营销专业人士刘强告诉记者,与传统营销方式相比,病毒式营销内容针对网友的需求和习惯,所以传播速度快,而广告信息并不明显,易于被用户接受、能吸引网友自动复制和转发,比如早年《蝙蝠侠前传2:黑暗骑士》推出的虚拟城市游戏,吸引死忠粉丝邀朋友一起来玩,最终得到了很有针对性的宣传。另外,他表示,病毒式营销的成本比电影发布会、硬广告投放等传统形式更低廉,所以这一理念在国外影视行业早已蔚然成风。

《步步惊心》的爆红也与采纳病毒式营销有着直接关系。在开播前,片方推出了一款由原班人马打造的同名网络游戏,通过角色造型、游戏情节推广《步步惊心》的卖点和内容,吊足了观众胃口,而搜狐视频也不失时机地推出了一部由吴奇隆、刘诗诗主演的套拍版《步步惊心》,发动网友参与剧情策划和讨论。我们从剧情内容里挑出一些话题,制作了一批贴近网友口味的视频,吸引网友自发地去分享,大大推动了《步步惊心》的人气,PPTV副总编吴旭告诉记者。

不过,广告营销专家、《广告导报》总编辑凌平认为,目前国内影视界对病毒式营销的执行并不理想,首先很多片方信心不足,不敢放手来做。其次,病毒营销需要很高的创意,实施起来难度很大,所以国内影视界至今还找不出一个像蝙蝠侠前传那样的大案例。

制作受众喜欢的病原体

专事新媒体推广的影武者公司负责人任国源为《假装情侣》等十余部影片做过病毒式营销,他告诉记者,很多看起来非常简单、传播广泛的话题,并不是网友自发的行为,而是由病毒营销策划团队设计和制作出来的,这个策划、执行流程自成一体,有许多讲究和门道。

据任国源透露,做方案之前,他要先和片方碰头,了解影片的内容、定位,共同选取话题作为病原体,比如做《舞力对决》时,我们选择了20个话题,这些话题要适合网友的趣味、习惯和猎奇的心理需求,还能贴合时下热点,才能吸引用户主动转发和传播。接下来,任国源和团队要把这些病原体制作成图片、视频、游戏、应用插件等形式,再去微博、社区、论坛等平台进行推广,早期都是制作某类型电影的盘点,把要宣传的新片信息放进去,在论坛、社区网站等平台宣传,现阶段则把影片信息隐藏在一些星座、测试、抽签类的应用插件和小游戏中,如制作以电影主演为背板的拼图游戏等,不过传播量较大、宣传效果较好的要数网络视频。

任国源告诉记者,在推广《恋人絮语》时,他和同事找出了陈奕迅出演过的20多部电影,把他和不同女主角上演的失恋片段剪辑在一起,制作成一个失恋集锦,点击量都很不错。另外,他为最近正在上映的《无底洞》设计了一款同名游戏,将影片主角和情节融入其中,配上广告语是男人就像无底洞,游戏上线10天左右,吸引了11万注册用户,这样的宣传针对的是影片的潜在用户,比传统广告更贴近观众,宣传效果事半功倍。

-名词解释病毒营销

一种常用于网络的营销方法,发起人传递出有价值的产品信息,通过公众之间的口碑传播而呈几何倍数扩散。这种传播是用户自发进行的,像病毒一样自发复制、蔓延,从而达到推广产品信息和品牌影响力的效果。

粉丝即用户病毒渗入微博

记者调查发现,病毒营销多依托于互联网,过去以论坛、社区为主,而眼下正在向微博靠拢,原因之一便是微博的用户基数大、而且活跃,趣味和倾向比较相似,信息一经发布,一传十、十传百,以几何倍数扩散,这一点和病毒营销的本质如出一辙。

坊间把在微博上拥有百万级别粉丝数量的账号称为大号,其中除了姚晨这样的明星账号和一些组织机构的账号之外,还有像冷笑话精选星座秘语全球创意搜罗等著名的草根大号,它们都由民间团队运作,坐拥数百万粉丝,在微博上往往一呼百应,因而成为诸多宣传方的秘密武器。

据任国源透露,一般而言,宣传方制作好了病毒源后,会雇用微博大号来转发,排名前10位的草根大号发一条病毒式营销的微博,大概要收取1000元左右的费用,最贵收费甚至高达2000元每条。随着粉丝数量和知名度的递减,大号的收费从750、500、400到200不等,这些大号就是一个电子媒体,粉丝相当于订户,它转发的内容,可以被成千上万的网友关注到,商业价值很大。

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