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微博之争网络营销之新战

发布时间:2020-02-03 06:55:11 阅读: 来源:车床厂家

应该来说微博就这一两年来非常时髦的,而且也是新的一种营销模式,也可以说是一种新的社区营销模式,应该来说,他的传播效果,在互连网是有目共睹的。我们的目光转到国外,国外的facebook的发展是目前唯一可以跟谷歌抗横的。

目前应该来说搞得国内微博做的比较好的,应该是新浪和腾讯,微博之争主要体现在这两家。新浪做微博比腾讯早一年左右,腾讯的一站式给后期腾讯的发力带来不可磨灭功勋。这个也是腾讯为什么做什么,什么都能做到前三的原因。

另一方面腾讯的入门非常的方面,门槛及低,用户基数极大,或许很多人认为腾讯微博的商业价值比较低,不如新浪。但是,谁这用户群体的逐步成为社会的中流砥柱的时候,腾讯微博的商业价值也是在不断的体现出来。

目前,秀子先来分析下各个微博大家是如何进行自己的微博推广及市场定位。

我们先来看下新浪微博,目前老新大的位置还是相对靠稳,毕竟先发力。

新浪微博-随时随地地分享身边的新鲜事儿这个标题体现在一个事物之间的相互分享,体现一种沟通,和宣传。

新浪微博是全中国最主流,最具人气,当前最火爆的微博产品。用一句话随意记录生活,用手机随时随地发微博。迅速获取最热最火最快最酷最新的资讯。新浪微博(weibo.com)是极具影响力的微博,拥有1亿多注册用户、几万各界名人、一万家企业与机构账户。

从这边我们可以看出新浪微博的起点比较高,打造一个高端用户的产品定位。

可以说作为品牌性是非常适合不过了,应该来说,这个跟新浪的一贯走的路线也是有关系的。包括新浪博客等等,也入住了大量的高端博主。

其次,我们来分析下腾讯微博

腾讯微博你的心声,世界的回声

这个标题写的比较亲切,每个人都是生活中的主角。让人感觉更人性化。

腾讯微博你的心声,世界的回声----用140个字记录生活中的点点滴滴,和朋友、同事一同分享无处不在的乐趣和感动。这个描述语更体现了人与人之间没有间隔的交流,大家都站在平等的位置。让人更容易接受。

腾讯的资源战略是用的最巧妙的了,应该来说腾讯CEO马化腾在十年前是非常有先见之明的。也是一个非常有远见的人。用十年的时间来培训用户,这个不是一般公司能做到的。

这个也为他后来的产品竞争带来了先天的优势。很多公司认为来钱快才是最实际的,当时,我要告诉你基础没打好。钱来的越快,你的寿命就越短。商场如战场,没有持续的战斗力,没有长远的策略,那么或许你会成为一个短暂的明星,当时,你远远成就不了永久的事业。

或许,你会觉得我是在夸腾讯。当然,这里我可以说腾讯应该来说这一点是值得商场朋友学习的。之所以腾讯有那么多活跃用户,那么他要想推广他的微博不是轻而易举的吗?

可以说腾讯主要的用户都是80-90后的,这个年龄层次都基本走上了工作岗位,有的已经在主要岗位。这部分人群正逐步往高端发展。大家熟知的刘翔,目前的微博粉丝超过2000W,这个是所有微博中最高的一个微博账号。

可以说腾讯微博的账户还在不断的增加,这无疑给新浪微博带来的巨大的压力。或许在某些方面也促进了新浪微博策略的改变。

在这里或许我还有顺便提一下百度说吧,这个本来是百度要开的一个微博社区,但应各种原因,在2011年8月8日,关闭说吧入口。从某种意义上来说,百度退出了这个微博之争。就相当当初百度有吧关闭一样吧。没有一个好的运营模式,是很难让你一个新生命延续下去。

当然除了上面,我们提到的2大家意外,我们不得不提下,还在不断努力的网易微博和搜狐微博。

网易微博

标题是这样下的:有态度的微博。描述语:网易微博秉承让每个人都成为中心、做中国脉搏的思想,让个人的力量不再微薄。

相对来说还是比较吸引人的,但是最终还是因为资源的原因,没能起到多大的效果。还有相对的宣传力度,永远无法跟腾讯与新浪相抗衡。只能默默的做有态度的微博。希望在未来的时间能改变这种现状。

搜狐微博

搜狐微博来搜狐微博看我

搜狐微博是当前中国极具人气、新锐和真实的微博产品。通过一句话或者一张照片,随时分享你身边的精彩。关注你感兴趣的人。

从描述语和标题来说应该都不是很独特。虽然也入住了,不少的明星认识,但是就像无根之水,难以建起强大的人群。应为搜狐微博的微博定位不准,首先,如果定位高端客户的话,那么,从宣传力度和品牌策略上不如新浪。如果定位低端用户的话,那么你没有腾讯的资源,和腾讯的用户的粘度。

虽然也入住了一些明星,但是始终还是不能跟新浪比。这样高不成低不就的,估计也只能跟网易的有态度的微博一样,保持着。成为这场竞争的弱者。也许只能改变策略。找到自己的定位。才能走上轨道。

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