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应用商店盲求赚用户不可取

发布时间:2020-02-03 08:30:17 阅读: 来源:车床厂家

中国移动发布其移动应用商场(MobileMarket,简称“MM”)半月后,中国电信和中国联通紧急跟进。9月1日名为“天翼空间”的中国电信软件商店公测版正式上线。消息人士称,中国联通也正在加紧开发主要针对WCDMA手机的应用程序商店。

业内人士表示,目前3G商用进入攻坚阶段,应用商店的推出显示了运营商掌控3G产业链的决心,但不仅面临着同质化的竞争,而且面临着各自的难题。

应用商店成三大运营商拓展热点

中国电信应用商店“天翼空间”日前正式发布公测版,距移动应用商店发布仅半个月时间。

获悉,“天翼空间”目前有上千款手机应用下载,并发布各种最新的应用,同时,和移动MM类似,开发者也可 “发布交易买卖赚大钱”。值得注意的是,相比移动MM,“天翼空间”除重点关注智能终端,还兼顾存量用户,如手机支持BREW的用户。目前,其已提供JAVA、WinMobile、BREW三种版本的客户端下载,并可实现应用的分类搜索、下载收藏、推荐、评价以及好友互动。

消息人士透露,天翼空间应用商城是中国电信四川公司和华为公司合作建设,由华为进行平台搭建及负责部分推广工作。“天翼空间”从今年年初就开始规划搭建。

不过,“天翼空间”和移动MM有着显著的不同。中国移动应用商店主要是按照手机类别划分,包括Ophone和其他手机。但“天翼空间”主要按类别划分,包括娱乐、生活、通讯、阅读等十一个方面。

中国联通董事长常小兵日前表示,中国联通手机程序应用商店,整个战略类似于APPStore,会对产业链上所有的操作系统和应用系统进行开放,而不光是针对iPhone手机的软件应用开发。坊间传闻称,联通应用商店可能由网龙公司负责开发并合作运营——网龙运营着国内最大的破解iPhone平台。但联通人士对此不予置评。

三强各有难念的经

分析机构易观国际认为,运营商推出在线应用商店的目的主要是增强对3G产业链的掌控力。

首先,利用开放共赢的商业模式,有效整合移动互联网产业链的参与者,强化对产业链的控制能力;其次,通过满足智能手机应用产品或服务的需求,分食手机应用产品或服务市场,全面进军移动互联网市场。

之前有专家指出,3G的杀手级应用就是移动互联网。据艾瑞机构报告显示,我国2008年移动互联网市场规模达96.6亿元人民币,同比增长54.5%,2009年中国移动互联网市场规模将达到148.8亿。

现在的问题是,我国应用商店处于起步阶段。“以前根本就没这东西,一下子多了三个巨头,让人难以很快接受”,一位客户在被问及是否会下载手机应用时说:“是不是只给年轻人用的”?这位客户的不解反映了大多数手机用户对应用商店的误解,目前,我国3G用户还不足1%,应用商店要得到良好发展,还有很长的路要走。

“对于中国移动,应重点突破同一业务多种平台接入的难题,实现多种平台的有效整合;对于中国电信,应注重营销推广,实现在线应用商店对用户的有效吸引;对于中国联通,则应尽快选择在线应用商店的具体发展模式,把握先机。”易观国际分析师说。

竞争不可避免,商店应办成“社区”

赛立信竞争情报的刘佳表示,以中国移动应用商店为例,成功的最大障碍是,大多数中国人不愿意为软件付费。另外,移动MM还要面对传统互联网公司带来的“让用户用得爽,还不收钱”的应用。因此,终端商、运营商在纷纷看好手机应用商店时,是否要换位思考,从消费者的角度对手机应用商店的设计与资费进行合理规划。

目前,包括苹果、三星、Palm、诺基亚等制造巨头,谷歌、微软等网络巨头都推出了应用商店,未来的竞争不可避免。

在“天翼空间”开发者创意交流里看到,“天翼空间”已不限于“应用软件”的出售平台。很多开发者、手机发烧友在此交流手机使用心得,交流软件开发的奇思妙想。“如何多待机一天”、“如何永远有电”、“如何看电子书?”等等交流经验随处可见。一位玩家对记者表示,“实际上,运营商的应用商店如果仅靠和伙伴出售软件是吸引不到客户的,如果把应用商店办成一个社区、或者像游戏一样的交流区,会吸引很多用户。”刘佳说,QQ游戏就是靠类似营销成功的。

总之,目前应用商店很多,其成功要走差异化路线,更要注重如何吸引用户而不是赚取用户。

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