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常回去看看之移动广告篇

发布时间:2020-02-11 04:06:19 阅读: 来源:车床厂家

有空常回去看看——我指的是去曾经风靡一时的社交网站。你有没有发现,微博的内容从有聊到无聊,翻墙上Facebook的兴趣也在逐渐降低。还有Myspace、Twitter,国内的开心、人人,都呈现了月满则亏的疲态。去年GlobalWebIndex发布的一份报告可以证实这个观点——相比去年,Facebook美国和全球用户活跃度有所降低。不过它的移动用户数量仍在上升,目前已经突破6亿。

互联网社交网络中提高用户粘性的问题还没参透,移动互联网就变成了下一个商家必夺的阵地,都先迈进来占个座儿。但似乎大家都还没有找到该怎么玩儿的门道,只好一门心思地先抢占用户。这样一来问题又循环了,怎样才能留住用户?开发者变着法儿地想挤进各大应用商店的前十,我相信他们愿意做任何能够“取悦”用户的改变——这比国庆期间国家取消“过路费”还要慷慨,因为从堵车的情况来看,这绝对不是个好政策!

开发者结合各种创意内容提高了APP的用户体验,却因为一些不恰当的广告推送而让用户流失,是种顾此失彼的挫败。其实我们比开发者更不愿意看到这种现象,流失了用户的媒体价值自然不必细说,这些都是相辅相成的。但我认为,目前某些软件采用一刀切的做法,拦截所有移动广告的做法仍然有些过激。这是拿着刀子慷别人的慨,移动广告是目前开发者的唯一收入来源。我宁愿相信用户无法忍受的是不太高明的广告营销手法,否则《中国好声音》怎么会在狂扫过亿广告费的同时还能有那么多观众追捧呢。

Vpon在今年初推出的符合内嵌地图服务App的图钉广告(POIAd)形式,就是一种帮助开发者提高用户体验的尝试。我们想证明的是,广告平台不仅可以“雪中送炭“——为开发者带来广告利润,并且可以”锦上添花“——从改善影响用户体验的角度进行广告推送。另外,我一直在强调的#大数据重塑用户情景#的观点,其实也是从用户需求的角度来解释,移动广告是能够带来”正能量“的。我们可以通过对用户情景的塑造,让想喝咖啡的用户没机会看到吃大蒜的广告,开车的用户绝对不用惦记着关闭无聊的游戏广告……总之,常回去看看,不要因为一时对广告的误区,让你错失了发现惊喜的机会。

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