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捐不捐一年一度的维基百科捐款广告又来了维基百科

发布时间:2020-03-13 19:53:27 阅读: 来源:车床厂家

一年又将结束,维基百科(Wikipedia)词条页面顶部的横幅广告也再一次到来。

维基百科词条上的横幅

当然,作为一家非盈利网站,它展示的也并不是什么商业广告,只是其希望你捐上“一杯咖啡的钱”,来维持维基百科的独立运转。

表面上看,他们需要的资金也不多。文中如此写道:“如果每个读到这条横幅的人即刻捐出3美元,募资就会在1小时内结束。”但实际上,按维基媒体基金会的计划,其目标也达2500万美元。毕竟这可是全球第五大网站,每月页面浏览量就有数十亿。

威尔士亲自上阵的广告(2010)

从2010年开始,这种号召募捐的小广告就已成为维基百科每年年末的传统。那一年,维基百科创始人吉米·威尔士(JimmyWales)就横幅中亲自现身,希望用户能伸出援助之手。而其募资公开信中“请阅读:某创始人亲自呼吁……”(Pleasereadapersonalappealfrom)的说法,后来也成了科技公司常用的模版。

维基百科的广告词变成科技公司常用的模板

这一办法在初次尝试中就起到了不错的效果。仅50天内,维基百科就实现了1600万美元的目标。对比上一年年末的67天里,他们只拿到了870万美元。同时,用Google搜索“维基捐款”的人也越来越多。

每当广告开始展示,Google“维基捐款”的搜索量就快速增长(2009-2015)

第二年,横幅广告传统已被延续下来,但筹款的目标却变成了2500万美元。而广告的展示形式也发生了转变————威尔士已不是孤单一人。他们开始测试各种类型的广告展示形式,许多维基基金其他成员也参与了进来,出现在了广告中。

到了2013年,随着来自手机端的访问量迅速增长,为手机优化的募捐形式也出现了。而募捐内容也开始用全球80种语言发布。这一年累计捐款总数就增长了92%。

新的展示方案让手机捐款量提高了4倍(2013)

这种增长一直在持续。2014年,维基媒体基金获得的捐款总额就是2009年5倍之多。横幅广告在其中当然功不可没。尽管他们没有公布来自于此的捐款比例,但据其最新募资报告表示,在横幅广告的设计测试中,有60%的人在第一眼看到它时就决定捐款了。

捐款总额每年都在快速增长

即便在捐款并不方便的中国大陆,愿意为之出一份力的人也有不少。在知乎“你会给维基百科所属的维基媒体基金会捐款吗?”问题下,答案排名第一的作者罗登就回答道:“只要她有筹款页面出现,我都会捐100美元。”其他同类的回答也有不少。

不过,并不是所有人都认同这种广告。撇开它占据页面空间,影响阅读体验的形式,维基媒体基金到底需不需要这么多钱,更成了引发人们争议的焦点。既然到今年上半年他们就已收到了7550万美元,现在又为什么还要再主动吸引别人捐款呢?

TheRegister的专栏作者AndrewOrlowski就曾写道:“既然维基媒体基金会运营成本和收入差距悬殊,募资这种事就没必要年年都做。此外,他们也该考虑如何奖励那些默默奉献的志愿者了。”

连维基百科的软件开发者Orilivneh都表示,“窗口文字里表述的紧迫感和我了解的公司财务状况不相符”,“基金会的信誉和名声被伤害起来容易,但重建就困难了”。

2014年,Newsline的撰稿人MarkDevlin更是尖锐地指出:“维基媒体基金会去年在家具上就花了68.4万美元,差不多每个雇员就要消费3200美元。捐款变成他们的金椅子了。”

对此执行董事LilaTretikov回应说:“这件事的确做得有些鲁莽了。但我们已经着手改进”。但愿今年他们交出一个满意的答案。

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