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摩托高管离职背后的无声战争

发布时间:2021-01-20 22:08:14 阅读: 来源:车床厂家

2008年10月30号,摩托罗拉全球副总裁任伟光先生离开摩托罗拉的消息传出,成为手机寒冬的一颗炸弹,加上摩托裁员和选用Google免费平台的消息,无不透露出摩托罗拉在美国金融雪崩中奄奄一息,降低运营成本,节衣缩食准备过冬,第四季度将成为摩托罗拉的恶梦,任伟光的离任平添了消费者和媒体对摩托罗拉能否走出寒冬的担心。

手机的寒冬来自互联网

诺基亚这个独占全球40%以上市场份额的手机制造巨头突然改口称呼自己为一家互联网公司,很多人都没有感觉到手机市场潜在的危机,不以为然。摩托罗拉在中国市场依靠A1200、1600、1800等翻新的机型主打,暴露出摩托与市场严重脱节的事实,在亏损泥潭的边际徘徊。三星则与全球最大的移动运营商——中国移动展开了深度定制合作,I908E的深度定制浮出水面,积极应对来自互联网巨擘Iphone、Google的掠夺。

2008年初,Iphone横空出世,排队疯强的景观成为手机行业的独特景观,热浪未退,Google与HTC合体的G1再次征服了人们的眼球,网络预售竟然堵塞几个小事,150万台一周售完,令人瞠目,再次创造了手机的神话。这些IT巨头凭借互联网垄断的资源,开创了新一代智能手机和无线互联网融合的先河,巨大的成功使苹果一跃成为全球第三的手机巨头,不久的将来Google也将会赶上,HP也是发力进入,整个手机制造领域将会发生“乾坤大挪移”手机制造的对手已经变成了互联网巨头。

诺基亚早就意识到了来自互联网巨擘的威胁,马上将Symbain全部股份收入囊中,然而Google的Android操作系统却祭出了免费品尝的杀手锏,引得摩托罗拉、三星、索尼爱立信等诺基亚的竞争对手纷纷投入到了Google门下,免费的午餐对于手机制造巨头而言是降低运营成本无法抵挡的诱惑,迫使的手机制造业商业和盈利模式发生改变。然而摩托罗拉固化的“工程师”文化很难适应这样的巨变,没有三星快速的反应速度与中国移动迅速牵手,一步步被甩在身后,在扭亏的泥潭里苦苦求生,这个全球曾经的老大落魄到如此的境地,让我们更加清晰地看到了移动通信技术日新月异的巨变,摩托罗拉、爱立信等传统电信巨擘的落马更加明确地表明无线互联网时代,变化将以秒来计算了。

任伟光的离职为传统的手机制造商敲响了警钟,无线互联网来来,智能手机时代来临、无线互联网和手机融合的新一代智能终端时代来临,所有的手机制造企业将面临来自Google、苹果等互联网巨擘的抢食,在全球经济一片冰天雪地下,用什么来御寒?用什么来应对张着血盆大口的互联网洪荒巨鳄的吞噬?

山寨精神应对巨变

很多人把中国手机和洋巨头的衰败归罪于中国特色的山寨机,但是这是源于同质化竞争的惨败,国产品牌把最核心的研发和创新寄托在了联发科(MTK)身上,大家都用相差无几的解决方案,陷入了同质化的竞争,价格战成为唯一的利器,陷入利润泥潭是必然。洋巨头在1500元以下的价格区间同样被截杀,山寨机的功能大而全,市场的快速反应能力、模仿和抄袭能力令人惊叹,应用功能令人眼花缭乱,价格低的怕人。高端的市场之所以利润丰厚源于大家各自不同的解决方案,个性化的功能成为各个品牌的独门绝技,细分市场的个性化无法实现共享资源,技术和研发能力成为一道门槛,让没有研发能力和技术积累的国产品牌无法进入,只能任由山寨机的绞杀。

而今中国3G的试商用,催生了一个万亿级的蛋糕,这在全球经济一片冰封的寒冬,没有人会错过这样的大餐,然而无线互联网时代和运营商深度定制主导的市场需求,手机制造企业必须有强大的研发团队和技术积累才有可能在以技术为导向的无线互联网时代有存货的机会,摩托罗拉和索尼爱立信的没落不是因为没有技术,而是缺乏快速反应的山寨文化,与市场需求严重脱节,在产品热销期被山寨机紧逼的仅有1—2个月的今天,我们不得不用山寨的学习文化和市场反应速度来应对来自互联网巨擘的夺食。

面对来自这些有着深厚技术积累的互联网巨擘,我们要学习他们的技术创新,组建自己的研发团队,学习酷派,依靠独创的双网双待技术和不断的投入自主研发和技术创新,用差异化的技术应对竞争,学习山寨文化的市场反应和应用功能创新,学习三星手机外观对人性心理需求极大的满足,学习Iphone、Google的互联网应用资源的整合,学习运营商对网络技术演进的应用需求研发,不断强化自己的弱势,在以技术竞争为主体的无线互联网时代获得生存的机会。

摩托罗拉的这场人事变化之所以引起这么大的市场反响,源于手机市场处于技术为导向变革的冰点,商业模式和盈利模式转型的临界点,Google和Iphone的突然介入打乱了过往的运营轨迹,新模式、新机型的热卖,老产品、旧模式的没落,新旧交替之际所有人看不到未来的方向,一点的变化都会引起轩然大波,但技术竞争已经成为无法回避的现实,以摩托罗拉为代表的洋巨头,和以技术见长的国产精英酷派都要重新定位,快速出击,用独创技术应对这场互联网巨擘引发的跨界战争。

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