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摩托罗拉信Android得永生

发布时间:2021-01-21 07:14:05 阅读: 来源:车床厂家

在智能手机时代,谁敢和苹果较劲?老牌手机厂商摩托罗拉这次想试一试。

在一则平面广告中,摩托罗拉这样说道:“我们是不带套的,我们可以看flash。”——直指苹果。

的确,最近一年中,摩托罗拉手机业务越发活跃。调查显示,摩托罗拉在二季度Android市场,就占据了50%的市场份额,也就是说,每两款Android手机中就有一款是摩托罗拉的,而Android是市场上表现最强劲的手机操作系统,甚至超过苹果的iOS。

此时,关于摩托罗拉复兴的赞誉不绝于耳。“‘复兴’这个词用得非常好,非常准确地描述了我们对手机的战略。”摩托罗拉首席市场官BillOgle接受本报专访时说,但是摩托罗拉是否自此走上兴盛?“不可能说所有的问题都解决了”,“未来是机会与挑战并存的,重要的是有一支非常良好的领导团队去领导公司征服这些挑战。”

在这个竞争激烈的领域,谁也不敢有一丝松懈,此时,曾打败摩托罗拉的老对手诺基亚正在连续陷入下降泥沼不能自拔。

变灵活点

摩托罗拉内部正在进行分拆。

近期递交给美国证监会的一份文件显示,摩托罗拉计划:2011年第一季度通过免税拆分的方式将移动设备及机顶盒部门扶持独立,命名为MotorolaMobility,摩托罗拉自身将更名MotorolaSolutions,保留公共安全产品业务和企业业务。

6月底,摩托罗拉在中国注册了两家新公司,分别是非研发员工所在的摩托罗拉移动技术(中国)有限公司和具有研发功能的摩托罗拉(北京)移动技术有限公司。

这一策略的形成来源于摩托罗拉曾遭受的一场严峻挑战,“摩托罗拉做了非常成功的一款产品‘刀锋’之后,曾经有一段时间,我们没有向市场推出和它同样成功的新的手机产品。”BillOgle说。在过去功能型手机时代,摩托罗拉是一个巨无霸,不过也不可避免地患上了大企业病,经营理念滞后、创新能力衰竭、效率低下、对市场反应迟缓等问题拖累整个企业的发展。特别是在功能型手机向智能手机转变的节点上,摩托罗拉手机新品匮乏,且缺乏精品。

手机曾经成为摩托罗拉的一个包袱,拖累了整个企业的发展。在激进投资人伊坎的强烈要求下,终于促成了摩托罗拉的分拆,分拆能让每个部门都可以更为独立地运作,能够简化机构层级和决策流程,从而加快市场反应速度。

分拆后的摩托罗拉真能如伊坎所愿,比原先更有价值吗?一些投资者未必有耐心去等待充满变数的拆分。

时机也是个问题,一直都有消息披露苹果正在设计另外一种版本的iPhone,也是在明年第一季度面市。新版iPhone的推出将会严重损伤摩托罗拉在市场的地位,因为摩托罗拉的Droid手机正好与苹果的iPhone在价格和功能上发生正面竞争。

信仰Android

回头来看,5年前,凭借热销的MOTO和刀锋手机,摩托罗拉风光无限。2006年,凭借强大的市场份额,摩托罗拉的手机业务发布了创纪录的业绩:销售额增长了22%,营业利润率达到将近10%,每股收益超过1美元。自那以后,其手机业务便风光不再,并拖累了摩托罗拉的整体业绩。摩托罗拉2007年的整体销售额下滑了15%,2008年下滑了18%,2009年的降幅则扩大到27%。

尤其是2007年苹果iPhone的问世,让摩托罗拉的创新戛然而止。自此,摩托罗拉手机走向了衰败之路。

在残酷的市场中,摩托罗拉怎样在泥泞中爬起来?“大概是在2年前,我们的首席执行官SanjayJha发觉我们的手机产品是在几个不同的平台之上的,他就做出了一个战略性的决策,把所有的平台进行整合,选择了Android。”BillOgle说。

2008年8月时任高通COO的SanjayJha空降摩托罗拉,出任摩托罗拉联席CEO兼手机部门CEO,他启动了一系列改革,包括对技术平台进行合并、看准Android机遇推出多款功能强大的手机。

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