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电影网络营销启示5节奏把控必须适度

发布时间:2020-02-03 06:35:44 阅读: 来源:车床厂家

杂志《成功营销》曾总结了《泰囧》在微博传播上的几个重要时间点(以下皆为2012年时间点):

11月8日,《泰囧》官方微博结合双11进行推广,以泰国游为奖励刺激网友参与,活动掀起第一个小高潮;

11月28日,《泰囧》发布人妖版特辑,电影中的美女人妖身份引发网友疯狂吐槽,短时间内这个话题就被分享了3436次,参与讨论了5676149次;

11月20日,《泰囧》宣布调整档期,视频预告激发网友奔走相告;

12月12日,《泰囧》上映,第一波观影人在网络上讨论并二次创作,意见领袖影响更多人关注电影。

有媒体分析,相比之下,《一九四二》在宣传上受到一定控制,审查通过到上映,不到一个月时间,把积累了将近一年的宣传资源放出去了,会给外界有点过度营销的感觉,观众会有逆反心理。导演和演员也是只有最后十几天的时间可以接受访问,给外界的感觉就是:发行方在不断说这部电影,而这样的电影,是不是并不需要这么过度自我解读?

吴威认为,电影的社交营销,应采取先紧后松的策略。在电影上映前的一段时间里,做出大量铺垫,例如对外公布拍摄花絮、人物特辑、主题曲等,以此吊足观众的胃口。而当电影真要上映的时候,电影制作方、发行方不需要再进行特别的宣传,让普通网友主动参与到话题的热议中,效果会更好。

总之,优质的内容与社交媒体的有效融合,满足了消费者的需求;同时营销团队在正确的时间,做正确的事情,控制营销时间点,才能持续地激发用户的喜好。

用狮门影业首席营销官蒂姆培伦的一句话总结数字时代的电影营销秘诀:你必须经常给观众一些新鲜的事物,让他们为之惊喜,并设法将这些惊喜持续下去,直到影片发行。

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