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电影营销十大经典案例

发布时间:2020-02-03 06:43:34 阅读: 来源:车床厂家

1《爱情呼叫转移》冰糖葫芦串起12位大明星

里面有点小哲理,幽默之外还有点小收获,作为一部群星贺岁的商业电影,《爱情呼叫转移》2000万元的票房无疑是场大成功。正如影片的编剧所说,徐峥好似一根棍儿,串起了12个美女糖葫芦,而这12位女明星本身就是电影最大的卖点。用请一位热门女星当主角的费用,交换12位女星每人一两天的客串,成本降下来,眼球却吸引来,《爱情呼叫转移》的明星阵容几乎囊括了当下最热点的女星。

评:一个电影做好了有上千种盈利点,而《爱情呼叫转移》目前做到了几十种。电影必须按产业化的思路推进,产业开发的空间和价值远比单一的电影产品的收益大得多。

2《达芬奇密码》四两拨千斤

《达芬奇密码》在全球首映拿下2.24亿美元的票房佳绩,这和营销策略有关。除了用媒体做宣传广告,我们用的是四两拨千斤的品牌综合推广。我把奔驰汽车的顾客带进了电影院,而爱立信把《达芬奇密码》的电影海报带到了各个手机零售店。这种品牌的互动,宣传渠道的共享,特别适用于市场广大的中国。

张苗在品牌营销方面的独特创意,正好契合了他《达芬奇密码》可以为任何商品解开财富密码的想法。

电影《达芬奇密码》的宣传几乎是无孔不入,和手机、汽车、食用油、互联网、出版社等多个行业捆绑在一起。

3《夜宴》借光世界杯

2006年夏天,在去年球迷们热切盼望世界杯之际,王中军要把《夜宴》推向这场体育盛宴。央视体育部《豪门盛宴》的主持人张斌也想到了《夜宴》与他的体育盛宴有某种相通之处。一拍即合,这个夏天,这个王国,故事关于:激情、欲望、背叛、复仇;豪门盛宴,我们的夜宴。据说,王中军在央视做了这么长时间的世界杯晚宴的广告,没有花钱,属于资源互换。这就是王中军的1+12的营销战略。

《夜宴》国内票房破亿,谁说没有世界杯的功劳呢!

4《恋爱中的宝贝》炒作情人节当日票房

2004年2月15日的,《恋爱中的宝贝》北京票房以130万元票房成绩,开创了214一天影片票房的最新纪录这样的字眼遍布网上,还有媒体爆出情侣们要体验被当场击倒的爱情,要看爱情病毒片,在这样的炒作中,《恋爱中的宝贝》票房在飙升。炒作情人节单日最高票房,这是利用档期进行营销,《恋爱中的宝贝》获得了1500万元的不俗票房。

5《头文字D》赛车场锁住观众眼球

2005年4月10日16:30到17:20,CCTV-5的镜头锁定了上海F1国际赛车场,《头文字D》电影真车表演赛在这里拉开。带着寰亚公司与《头文字D》电影的LOGO,醒目地打着淘宝和新浪鲜艳的LOGO,电影中周杰伦等演员开过的4台战车在赛道上极速狂飙。表演赛结束后,片方敲定了与淘宝网价值1800万元的现金和资源合作,酝酿已久的淘宝网杯《头文字D》亚洲飘移女郎选拔赛和亚洲飘移王选拔赛陆续开赛;而两项赛事线上、线下由新浪网全力支持。《头文字D》为此次活动投入了现金近百万元,而活动后的企业赞助却达到了近4000万元。这个赛场轰炸堪称整部电影营销中的杀手锏。

总:现在电影发行公司多数是小本经营,营销投入是不够的,美国商业电影40%的资金用于营销,国内绝大部分的电影发行公司能力太差,这和政策有关。中国需要引进外资电影发行公司,有了优质资源,电影的营销渠道会大大增多,电影发行能力会有很大提高,营销能力会随之大长。

和国外比,国内的营销在手段上区别不大,网络营销,利用档期营销等。但国内一年只有一两部大片,所以营销是具有市场独占性的。而在国外一年有20部大片。国内的电影营销以后要在市场细分上下功夫,随着营销内容变化营销手段,影片的首映式、点映式同质化,缺乏差异性。

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