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从Facebook财报窥视中国移动广告

发布时间:2020-02-11 06:29:05 阅读: 来源:车床厂家

周二,全球最大的社交网站facebook发布了该公司2012年第三季度的财报。数据显示,今年第三季度Facebook的营收为12.62亿美元,同比增长32%,净亏损为5900万美元,去年同期净利润为2.27亿美元。值得一提的是,facebook的移动广告收入达到1.5亿美元,占整个第三季度营收的14%,与第二季度环比增长高达330%。

财报显示,Facebook第三季度移动业务月度活跃用户人数为6.04亿人,比去年同期增长61%。扎克伯格表示,移动端的变现形式必须深度整合到我们的产品中,我们认为广告将会更多地像电视上那样整合,每一个团队都在负责各自产品的移动创收部分。

而在中国,随着移动互联网市场的高速发展,移动广告也迅速崛起。截止到2012年9月,中国移动广告收入约为10亿元,相比2011年增长了135%。

另据报道,虽然谷歌搜索从中国大陆退出,但过去一年使用谷歌产品的中国移动广告需求增长了120%,因此谷歌中国公司计划扩大移动广告业务,大力宣传其在移动应用程序、网页、搜索结果和在线视频等领域的广告服务能力。

也正是看到移动广告市场的巨大潜力,一大批专注于移动广告领域的新型企业应运而生。如移动广告平台的代表多盟、安沃、Ader、有米、友盟等,移动广告聚合优化平台的代表芒果移动等。而传统互联网巨头更是不甘落后,纷纷推出自己的移动广告平台,如腾讯、百度和人人等。包括大型广告公司如好耶、易传媒和全球移动广告行业大鳄Admob、Inmobi等也紧跟脚步,欲抢占市场分一杯羹。

不过,据国内最大的移动广告优化平台芒果移动10月份发布的2012年前三季度移动广告数据显示,目前在国内移动广告市场处于“第一集团”的为创业型的代表多盟和安沃,领先于传统互联网巨头旗下的移动广告平台和国外移动广告巨头,但各个平台之间的差距有逐月缩小的趋势。

该报告显示,在第三季度的热门度排行榜中(芒果的“热门度”是指各移动广告平台在单位时间内通过芒果SDK所收到的国内请求数占芒果国内总请求数的百分比,该指标是芒果衡量各移动广告平台间相对规模的重要依据),多盟以17.04%占据第一位,Mobisage和安沃分别以11.58%、11.17%%位居第二和第三位。聚赢、艾德尔、Admob、InMobi、vpon、友盟和易传媒则依次排列4-10位。

报告指出,移动广告平台“第一集团”的部分成员近期已渐渐将工作的重心从媒体积累转向品牌建设和广告主培养,这也预示着移动广告行业已悄悄迈出向下一个阶段过渡的步伐。

另外,需要关注的是,在行业和主流媒体的推动下,不仅行业应用类的广告大幅提升,包括IT类、汽车类、快消类等品牌广告主也加深了对移动广告的认识,如淘宝网、美丽说、一汽大众、肯德基、蒙牛、三星相机等,从怀疑、试探到逐步认可,然后有规模的进入市场,这无疑是移动广告平台的福音。

而从全球来看,中国为全球最大的智能手机市场,智能手机用户占全球四分之一,并还处于不断增长的趋势,随着3G上网的普及,中国的移动互联网广告市场前景无限,而在移动广告平台之间的竞争也愈加白热化。

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