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【消息】当前我国服装行业所面临的问题

发布时间:2020-12-25 14:59:50 阅读: 来源:车床厂家

服装行业库存问题:全行业普遍库存较高,聪明的企业在12 年已经开始清库存了,体育用品行业在12 年有的搞活动买一送二,或者搞大卖场清货。但是行业调整还没到底,或许13 年会更惨,小企业面临资金链断裂的危险,关店或许比12 年更多。12 年服装行业景气度变化:各品牌商在12 年初延续了11 年的乐观情绪,12 上半年开的订货会数据还是很好的,但到12 年中期已经有些苗头显示市场在下来,到12 下半年开的订货会就很差了,行业普遍下降20-30%。13 年经营压力较大,而且知名企业压力也开始比较大。品牌企业也不再主动压货了,都希望现金回流。

库销比和消化库存的途径:库销比指库存/销售收入,阿迪、耐克的库销比大概4左右(卖4 个月),但是行业里面不少公司甚至到8-10,以运动行业为主。服装行业 没有合理库销比,因为有季节性波动等。如果3 个月订货一次,库销比就应该4.5(库存总量/平均销售),运动行业目前在8-10 的水平,偏高了;一年两季订货的话,6-8比较合理,但是男装目前可能有9-10。除了李宁,没有听到有大规模收渠道库存、退 换货的,因为品牌公司自己也很难处理库存。终端有门店,是最好消化库存的。

行业面临危机的根本原因:这几年服装疯狂涨价的背后推手:1)商业地产价格上涨,导致租金成本上升,加之品牌服装企业疯狂扩店,抢店成本高;2)人工成本上升,前几年棉花等原料涨价,服装企业乘机层层加价。服装行业有3 道闸门:库存会导致经销商行为转变,迫使品牌公司做改变。

国际品牌渠道下沉:国际品牌渠道下沉,不可能沉到三四线城市。中国服装业的加盟模式虽然有很大的问题,但是在地域广阔、各地差异很大的背景下,加盟不可能完全被直营替代。

家纺和户外用品行业:家纺因为需求变动不大、更新慢,倍率也不高,所以应该加快周转,提高供应链反映速度,订货会占比合理化。家纺受国外品牌的冲击小,国外龙头有望打败小品牌,规模集中度提高,这才是正常的发展。户外的终端比别的子行业还是会好些,这个品类是新出来,原来没有穿衣服的意识现在有了,原来没有消费力现在有了,市场空间还是很大。

目前的企业在竞争力超越外国同行还看不到希望,垂直增长需要提高人的素质。中期行业需要大的结构转型:人才、价格体系,都是战略选择问题。网络产生比想象更大的影响,未来消费者会分级,部分人就喜欢网上买衣服,部分有钱人还是会进入百货、Shopping mall 等高档场所买衣服。软消费的、文化消费的东西是没有穷尽的(社交新传媒或电影等),未来服装也要往文化上面靠拢。

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