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文化产业发展掠影

发布时间:2021-01-21 17:05:16 阅读: 来源:车床厂家

文化产业发展掠影

在国家将文化产业提升到支柱产业地位后,对其重要子行业——图书出版、影视制作、动漫乃至各类型新媒体的现状和未来进行重新审视,可谓恰逢其时。  出版业:数字化救赎  近两年出版业产值持续增长,2011年中国新闻出版业总产出达到1.3万亿元, 按新闻出版总署2011年年中发布的《新闻出版业“十二五”时期发展规划》,“十二五”时期, 新闻出版产业增长速度达到19.2%,到“十二五”期末,即2016年实现全行业总产出29400亿元,实现增加值8440亿元。行业欣欣向荣之际,传统销售渠道却日渐衰落,突出表现是实体书店的倒闭潮。实体书店倒闭的一个重要原因,就是网络书店的价格优势和数字阅读的读者分流。  新闻出版总署的数据显示:“十一五”时期,我国数字出版业产值从2006年的213亿元,增长到2010年的1051亿元,5年间平均增幅接近50%。其中,手机出版、网络游戏出版和互联网广告三项产值均超过300亿元,占数字出版总产值90%以上,成为数字出版产业营销收入的重要支柱。2010年数字出版总产出占新闻出版业总产出的比例接近10%,已成为新闻出版业重要的经济增长点。  数字出版行业的繁荣,理论上为汉王科技(002362.SZ)和盛大文学这类电子图书营运商提供了发展的契机。但从近年几来的发展看,这类公司的日子并不好过。  许多手握优质资源的出版社,在对待这些被视为命脉的核心出版资源上都慎之又慎。上海世纪出版集团社长陈昕认为,出版社不愿贡献自己的书籍资源,是因为其并不掌握渠道,难免会担心受制于人。  这其中有一个值得关注的现象是,无论是汉王还是盛大,目前都还没用亚马逊那样足够多的用户做支撑,要获得出版社足够的信任,这些平台商还需要拿出更好的方案来。  即使出版社愿意提供数字内容,什么样的内容会受到阅读者的欢迎又会是一个问题。因为,目前网络文学作品和传统书籍的电子出版是完全不同的两个市场,这两块的交集很小,即传统书籍的读者很少有人去涉猎网络文学,而网络文学的读者涉猎传统书籍也不多。显然,数字阅读的市场还有待进一步培育和挖掘。  影视制作:模式缺陷  有关2011年影视制作行业的相关数据颇为令人振奋。  2011年电影票房突破130亿同比增长30%,电视剧新片版权售价已迭创新高,电视台加网络版权的销售纪录,已开始触及400万元/集的水准。而业内普遍预计,电视剧市场的大年在2012年还将持续下去,届时或有作品突破500万元/集的纪录。  表面的繁荣难掩深层的隐忧。记者调查发现,行业的火热虽然催生一个个明星富豪,但多数影视从业者和投资公司却正面临“惨淡”经营的窘境。这是因为,处于发展上升通道的中国电影业,其盈利方式仍存在不少缺陷。  业内人士普遍认为,除了分成比例不合理外,目前国内影视制作存在如下盈利模式的缺陷: 一是盈利方式单一化、过度依赖票房收入;二是产业链不健全,部分盈利环节弱小和缺失;三是国际市场营销难度大,传统盈利方式在国际市场无法实现盈利;四是缺少综合性的大型影视娱乐集团,无法实现价值链各个环节和盈利方式的整合,发挥规模经济与范围经济优势。  尽管如此,对于影视业的发展却大可不必担心。目前,随着卫视和央视之间的竞争日趋剧烈,以及互联网视频、IPTV、手机视频发展迅速,电影和电视剧是其争夺用户的核心内容,这种影视内容需求快速增加,竞争程度愈发激烈,有望推动影视剧产业克服种种缺陷和制约因素。  动漫业:矮小的巨人   动漫产业同样有着令人兴奋的统计数据。中国目前动漫作品年产量超过20万分钟,产业产值从10年前接近100亿元,发展至2010年的470.84亿元,年均增长30%。据艾瑞咨询预测,2012年市场规模将达到320亿元,其中播映市场101亿元,衍生品市场高达220亿元。  但一个不容忽视的问题是,目前国内动漫产量巨大,但产值却与之严重不相匹配。而目前日本动漫产业的年产量少于中国,但产值已经超过1000亿美元,超过中国的10倍之多,占到GDP的20%,成为继汽车业之后的第二大支柱产业。  金鹰卡通频道总监雷瑛向《财经国家周刊》介绍,目前国内的动漫作品的主要出资者和购买方为电视台,拿动画来说,每分钟制作成本约8000元至10000元的动画片,电视台收购价仅为每分钟数百元至1000元,低的甚至只有10余元。  国内动漫产业的产值小一方面是因为其产品缺乏竞争力,另外一个重要原因是——配套的产业链没有充分建立。  “动漫生产——动画片播出——衍生产品开发——衍生产品销售——收益——再生产”,这是日本、韩国等国家动漫产业通常的产业链。  据本刊了解,目前,全球动漫产业的模式有两种,一是产业文化化,即先做玩具、授权等产业,收入主要来源于产业;二是文化产业化,通过卡通片打造的动漫形象做衍生产品等相关行业。迪士尼属于第二种,而于2009年A股上市的奥飞动漫(002292.SZ)的发展经历了产业文化化到文化产业化的阶段——奥飞创业初期是做贴牌玩具起家的,现在奥飞已经打造了很多原创动漫形象。  经验和数据表明,动漫产业最大的利润来自于衍生品。但衍生产品的销售有一个前提,那就是动漫形象已获得受众认可,具备了相当的品牌影响力。而国内的情形是,动画片的交易价格很低,播出不足以支撑动漫产业的制作成本,更不要说推广成本。这种现状决定了相关企业很难只专注于动漫制作,如果没有衍生产品,很难实现盈利。  新媒体:“烧钱”大户  对于新媒体而言,盈利同样是令投资者困扰的问题:用户快速增加,产业迅速膨胀的同时,并不能为相关新媒体企业带来现实的利润。在这方面,当前门户网站增长最快的微博业务,就是一个显著的例子。  就目前现状而言,微博是个名副其实的烧钱大户。据本刊了解,新浪微博业务目前每季度消耗1亿美元成本。财报显示,今年第三季度,新浪在微博营销和研发方面的总投入比2010年同期增长一倍。事实上早在2010年二季度,新浪微博的营销费用就同比增加了一倍,研发费用则增加了85%。同样风光无限的视频网站也挣扎在盈亏平衡之中。  优酷网财务报告显示,2011年一季度总收入为1.28亿元,但亏损金额高达4690万元人民币。整个2010年,酷6传媒亏损高达5150万美元,超过营收的2.5倍。  其中,版权成本和带宽成本是视频网站肩上的两座大山。  除了带宽,版权购买是另外一个烧钱大户。每个视频网站在标榜内容为王,烧钱抢片抢独家成为各大网站抢用户抢流量的最有效招数。据本刊了解,2011年的热播剧《后宫》网络版权价格卖到30多万元一集,整部剧超过2000万元。粗略估计,版权价格从2008年下半年起,到2011年年底已经涨几十倍。  现在搜狐、新浪等各大门户争抢的美剧价格也在暴涨。据一位视频网站负责版权购买人士向《财经国家周刊》回忆,在美剧尚未实现同步播出时,版权费只要两三万美元一集,自今年有网站购买同步播出版权以后,价格一下涨到6万美元一集,而今年各大视频网战打出的同步播出战术,美剧陡然之间奇货可居,促使单集最高售价一下飙升到10万美元。  上述人士表示,对于微博和视频,目前各家网站仍在不计成本地“烧钱”,但盈利模式还未清晰。

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